第五届“百项网络正能量专题活动”投票

63. 美好新时代,中国新篇章——庆祝新中国成立70周年专题报道

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芒果TV在国庆期间围绕“庆祝新中国成立70周年”主题主线,在全端首页置顶飘红,调用开机屏、Push弹窗、海外版APP等重要资源,通过直播、专题、播单、H5、纪录片等新媒体产品,突出做好庆祝70周年系列宣传活动,体现出芒果TV“天生青春”的品牌影响力和号召力。 1.第一时间直击重要仪式现场,全景呈现活动盛况。调动全平台首页首屏轮换图位置资源,第一时间同步央视进行庆祝大会、国庆阅兵和群众游行等4场网络直播;特别是对阅兵式等现场直播回顾视频进行拆条,按照检阅式、分列式、地面徒步方队、装备方队、空中梯队逻辑,以“酷”的排版包装和“瀑布流”的形式,展现人民军队磅礴的气势和风采。 2.重点专题运营强调情绪表达,提升用户审美体验。国庆期间上线《美好新时代,中国新篇章》等10个大型融媒体专题,紧跟随仪式活动进程集纳央视、湖南广电优质新闻资源。同时,推出《一图看遍,国庆阅兵亮点全扫描》等H5等产品新式新颖、互动性强的新媒体产品15个,特别是H5《360°花式告白祖国,快来认领你的专属情话!》自动生成与用户性格匹配的动漫形象和祝福祖国文案,互动感强,广受好评。 3.新媒体策划注重互动体验,引发爱国情怀表达热潮。10月1日至12月4日推出了大型线上互动活动《唱给祖国的歌》,在芒果TV“饭团”专区、抖音、微博等平台征集“歌唱祖国”的互动短视频,芒果TV饭团专区话题累计700万人阅读,33.74万人参与讨论,引导用户上传短视频超过23.4万条,微博和抖音上话题阅读量超过323万。同时,国庆期间还在芒果星球推出国庆特别版芒果崽皮肤,推出打卡祖国大好河山特别活动,将主旋律、正能量融入芒果崽运营和积分运营中,融入独特的青春色彩。 4.做实精益传播,自制新闻大片献礼传播家国情怀。国庆期间,芒果TV推出了纪录片《石榴花开》、《可爱的中国(第二季)》、《中国出了个毛泽东•东方欲晓》以及《国歌》,用不同的方式展现各民族70年来的生活变迁,探寻建设可爱中国的平凡英雄的内心世界,重温新中国诞生的峥嵘岁月、追寻感受伟人的赤子情怀,以及追溯《义勇军进行曲》诞生的背景、创作的经过,表达出了浓厚热烈的民族情和家国情。 5.升级海外传播,联动国际头部平台传递中国声音。国庆期间,芒果TV国际APP联动响应,同步央视直播4场仪式活动,通过境外社交Facebook、Twitter官方账号采用中文、英文两种语言方式,联合多家媒体共同发布#70年我对中国说#、#CelebrateChina70#等话题。此外,芒果TV还联合Discovery摄制《功夫学徒》于10月5日起在Discovery全球电视网播出。节目通过国际学徒的第一视角,实现了中国故事的国际表达,又主动对接国家“一带一路”倡议,还内在蕴含着向新中国成立70周年献礼重大主题。

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