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38. “最美in温州”抖音创意大赛

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为创新城市形象传播,引领青年一代对家乡温州的自豪感,转变广大国人对温州的传统观感,塑造时尚、美好、创新、朝气的温州城市形象,培育本土短视频产业发展,带动传统产业转型和消费升级,由温州市委网信办主办,温州新闻网、抖音app承办的“最美in温州”抖音创意大赛自2019年9月底启动征集至11月底结束,两个月时间共吸引社会各界主动参与制作短视频1821个,“最美in温州”迅速成为话题爆款,抖音平台播放量近3亿次。 新时代背景下温州的城市气质到底是什么,是这次抖音创意大赛想要寻找的答案。我们虽以比赛为名,但行宣传推广之实,突出“创意”二字,就是要在新中国成立七十周年的重要节点,展望温州发展的锦绣前景,发动广大网民围绕温州的发展成就、自然风光、风土人情、人文景观、品质生活、社会百态等多维度,从人文、民生、经济、社会等不同层面进行短视频创作,全方位、立体式礼赞最美温州。大赛在作品分类上不仅设置了城市建设、人文景观、自然风光、名胜古迹等“传统”项目,还从民营经济转型、新经济培育、城市品质生活角度出发,安排了电商营销、微商带货、美食汉服、家庭生活、海外温州人等“特殊”项目,并鼓励通过创意剪辑、随手拍、技术流、情景剧等拍摄手法,在评选时根据其策划创意、主题吻合度、制作难度、传播效果等标准进行综合评定。 为提高本次大赛影响力,我们不仅发动市内外主流媒体、政务新媒体和自媒体积极参与、协同传播,还在抖音app开机画面、温州多个地标建筑户外大屏等进行宣传视频的滚动播出,有效激发了广大网民的参与热情。从参赛的短视频作品可知,有的作品突出展现温州各地的秀美风光,有的别样展示瓯越迷人的风土人情,有的则为特警、消防员、医生、老师、模范人物等最美温州人打call。从拍摄手法上看,无人机运用、叙事性表达、真人出镜、最美瞬间捕捉……各种表现方式层出不穷,展现了温州网友较高的短视频拍摄制作水准和精神层次。

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