第五届“百项网络正能量专题活动”投票

59. 中国移动扶贫商城

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为贯彻落实中央关于开展扶贫攻坚的重要指示精神,中国移动积极发挥业务运营中形成的网络、用户、渠道、技术、运营联盟、员工规模优势,效提升扶贫工作的有效性、可持续性。2019年10月起,在中国移动集团公司扶贫办公室的领导下,中移动信息技术有限公司作为牵头项目实施单位,联合移动集团各子公司,基于中国移动APP亿级用户入口优势,整合构建了全国统一的“中国移动扶贫商城”, 通过推广“网络+扶贫”模式,为贫困地区对口帮扶企业和合作社建立线上销售渠道,并构建“流量扶持+精准数据+生态伙伴”等扶贫商城推广支撑举措。对口帮扶了13个县、13个乡、1592个村,从网络、民生、消费、就业等方面,改善当地人口的生存、生活、学习环境,帮助当地建立生产消费的造血能力,巩固扶贫工作成果。 具体活动实施情况: 2019年8-9月,对云南、陕西等10余个对口扶贫情况逐一调研,为线上销售进行了准备工作。2019年9-10月,制定了内部福利采购、流量帮扶、联盟扶贫方案,启动了“扶贫商城”电子商务平台的建设;2019年10月17日,扶贫商城建成上线,50+个地区,5家企业完成入驻,组织了秒杀、限时折扣等活动开展销售。2019年12月03日,扶贫商城二期上线,入驻企业增加至8家企业,增加零食鲜果专区,在前期试点基础上精准扩增定向帮扶流量。2020年2月,扶贫商城三期上线,接入中组部扶贫甘肃旅游项目,推出扶贫助农等活动,扩充销售贫困地区服务的模式。 重点活动举措和创新点: 一是发挥流量优势,整合构建统一扶贫商城平台。2019年10月17日,扶贫商城建成上线,并举办了重大的上线发布仪式,50+个地区,5家扶贫子企业完成入驻,组织了秒杀、限时折扣等活动开展销售。并在中国移动APP上进行入口开放和发布。定向划拨流量支持贫困地区的线上销售。 二是大数据+互联网,多种活动手段积极发布推广。2019年10月-12月,在中国移动APP先后通过广告发布,包装各类扶贫商城专题H5活动,“周三特权日”联合营销活动。应用短信、推送等通道建立精准触达触点。应用大数据技术洞察客户购买诉求,对接中国移动客户和贫困地区产品服务,建立供需可持续性。 三是结合疫情防控,进一步开展扶贫助农专题活动。疫情期间,助力陕西等地农户,销售因为疫情而滞销的菠菜、荠菜等农产品效果显著。 四是积极创新推广手段,试点直播带货模式。在2020年5.17日电信日,试点由各省移动公司领导、员工直接直播带货帮扶农产品销售等多种方式,并仍在不断进行探索和推广。 五是联合中国央企扶贫网、工信部、中组部等相关部委和宣传渠道,构建扶贫生态合圈,收集完善信用信息,需求信息,引入已在业务过程中建立的行业生态联盟伙伴的参与,为整体提升持续发展环境奠定合作基础和线上基础设施。

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