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47. “我和祖国同欢笑”网络主题宣传活动

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“我和祖国同欢笑”网络主题宣传活动由台州广电集团策划、组织、发起。活动推出后,中宣部“学习强国”在“最美中国人”频道为活动开设了专区,展示活动照片和视频;#我和祖国同欢笑#同时成为新浪微博热点话题,话题阅读量达到1亿余人次,1.2万人次参与讨论,在全国地方性媒体发起的爱国庆典活动中高居榜首。这是台州广电打造“四全”媒体、推进重大主题报道创新的又一具体成果。其策划创新亮点有: 一是全程互动。该主题宣传全程活动化,议题设置科学,互动性强。活动精心设计了三个阶段议题:一是预热阶段,从6月6日开始,由“晒晒我的笑脸”、“笑脸背后的故事”、“最美笑脸”摄影大赛等议题组成;二是高潮阶段,从8月下旬开始,进入以“我和祖国同欢笑”主议题,由“我在台州,为祖国点赞”地标打卡、“我与国旗合个影”、“我为中国来点赞”、“我为祖国唱首歌”“我为祖国写首诗”等系列议题组成,实现台州发起、全网推广,线上线下广泛互动,在国庆节前夕,达到高潮;三是收尾阶段,以短视频、H5等新媒体传播方式,制作“台州笑脸地图”和系列短视频,并举办“我与祖国同欢笑”大型主题晚会。该重大主题宣传很快形成声势,中宣部“学习强国”平台在活动开始后数天,即专门开设了展示专区。 二是全员参与。该主题宣传具有广泛的参与性。爱国是人类的共同情怀,笑脸是人类的共同表情。“我与祖国同欢笑”活动贴近百姓情感,以手机、相机自拍、互拍笑脸,参与感极强。活动开始后,首先在全市得到热烈响应。台州的教育、通讯、金融以及众多民营企业全系统、全企业发动和参与,椒江、黄岩、路桥三区宣传部门组织地标打卡活动,许多中小学把活动作为秋季开学第一课。随着活动的推进,不但有全市广大党员干部、普通市民踊跃参与,还吸引了央视主持人章伟秋、热播电视剧《可爱的中国》方志敏扮演者林江国等一大批台州籍名人参与。据统计,在活动的第一个环节“晒晒我的笑脸”中,仅“无限台州”客户端就收到了3000多张(个)笑脸照片或小视频。与此同时,活动得到国内众多网络大V的热烈响应,纷纷转发,参与讨论。 三是全息呈现。该主题宣传集合全媒体优势,全方位呈现,形成活动强势。为做好这项活动,台州广电集团全媒体参与,广播、电视节目宣传跟进,“无限台州”客户端、“台州在线”网站开设活动专区。“无限台州”客户端还对活动进行多次动态直播,集团各频道、中心的微信、微博一起推广发力。同时,在“学习强国”开设活动展示专区,在新浪微博注册话题。线下则围绕这一主题活动,举办“我在台州,为祖国点赞”地标打卡、“最美笑脸”摄影比赛、歌咏比赛、朗诵比赛、主题晚会等。表现方式既有传统媒体的系列报道、访谈、专题等,也有新媒体的图文、短视频、H5、话题互动、直播等,还有歌曲、朗诵、小品、情景剧等文艺形式,让活动传播无处不在,扩大了主题宣传的影响力,受到中央网信办的关注和肯定。

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